Según el Estudio de Consumo de Medios Digitales, de IAB y Televisa, el uso de dispositivos móviles aumentó de manera importante en 2010, pues se registró un crecimiento en la posesión de smartphones y un decremento de computadoras de escritorio. Además que el uso en Internet es más frecuente en celulares, laptops y tablets.

“Con el acelerado crecimiento en el uso de smartphones, los dispositivos móviles podrían convertirse en la pantalla principal donde los usuarios se involucran con la publicidad digital de las marcas e interactuar con ellas”, comentó Bianca Loew, Directora General de IAB México.

Los dispositivos móviles aumentan el tiempo de conexión de forma interesante, pues el promedio entre los internautas mexicanos es de 4.11 horas diarias, mientras que quienes utilizan móviles es de 4.5 horas. Aquellos que poseen Smartphones (iPhone, Android y Blackberry) son quienes declaran pasar más tiempo online (2.5 horas), mientras que en los celulares se conectan 1.3 horas y en las tablets 1.2 horas.

Los Internautas nómadas, presentan un uso de Social Media similar al del total de Internautas (8 de cada 10, con Facebook dominando). Sin embargo, este grupo genera más contenidos y realiza un mayor número de actividades: envía más mensajes instantáneos, publica más mensajes, ve con mayor frecuencia información de sus contactos y sube más fotos. También, los dispositivos móviles tienen la mayor proporción de usuarios que son Fans o seguidores de alguna marca en redes sociales.

En cuanto a su actitud ante la publicidad, los internautas nómadas muestran una mayor disposición a recibir publicidad, ya que el 73% declara hacerlo.

“Es muy importante entender por qué las personas son receptivas a la publicidad digital, para así cumplir con los objetivos de las campañas. Cuando el mensaje aporta información útil en un momento adecuado, si el diseño respeta el espacio sin ser intrusivo y es llamativo, se puede captar la atención de la audiencia “móvil”, con lo que Bianca comentó que “el Mobile Marketing ofrece muchas ventajas interesantes a las marcas que quieren impactar a nichos muy específicos y amplificar sus estrategias de marketing, tanto para captar a nuevos clientes como para fidelizar a los que ya tienen”.